去年,一首《Capybara》以魔性的旋律和歌词席卷社交网络,也让「卡皮巴拉」这一萌物爆火出圈,在一切按下加速键的当下凭借稳定的精神状态与松弛的生活态度赢得了Z世代的喜爱,收获一众“豚门信徒”。
拥有多年IP运营经验的潮玩品牌酷乐潮玩,敏锐洞察到了卡皮巴拉与年轻用户追求“佛系”的精神契合,趁势开发卡皮巴拉形象IP“豚豚崽”并推出一系列产品和活动。自去年10月面世至今,酷乐潮玩已陆续举办24场不同主题的豚豚崽快闪,吸引百万年轻消费者到场参与,全网累计宣发量破5亿。将价值观与生活态度融入潮流设计,酷乐潮玩在建立自身核心优势的同时,也在探索对话年轻群体,撬动消费增长的更多可能。
「豚豚崽·烘焙坊」秋季限定闪动全国 再掀热潮
夏日的热烈过后,秋天往往带着“收获”、“慢下来”的氛围标签,酷乐潮玩将IP与时令气质结合,在今年秋天推出全新烘焙主题【豚豚崽·烘焙坊】全国巡展。9月14日,北京、上海、成都率先启动,三场快闪同时开场,首日现场就吸引到众多消费者大排长龙。
快闪现场搭起的烘焙坊在设计上融合了满满卡皮巴拉元素,从呆萌的水豚造型门头走进店内,各种面包造型的豚豚崽潮玩琳琅满目,戳中消费者“心巴”;此次活动中酷乐潮玩还特别结合城市元素推出了限定产品,如北京糕点造型挂件、成都麻将款公仔和杭州的桂花披风公仔等等,带给当地消费者更多共鸣感和新鲜感,进一步抢占消费者心智。
快闪店整体温暖的色调契合秋季印象更令人放松,与特制面包香氛多维度营造出“悠闲选购食物”的沉浸式购物氛围,向消费者传递幸福体验,也让系列产品深度触达用户,活动开场四天营业额突破500万,单场单日最高40万+,助力商场单日客流量提升10%。
上线即破圈,除消费者自发传播外,此次快闪活动还吸引一众达人争相到场打卡传播,官媒集中报道,为热潮加码,【豚豚崽·烘焙坊】主题快闪在全国多座城市持续开展,酷乐潮玩也在持续规划全新主题快闪,为消费者带来值得期待的新惊喜。
全链整合+矩阵打造 酷乐潮玩赋能IP强势破圈
存量时代,品牌出圈的成本越来越高,除了出彩的创意还要有对年轻消费群体需求的洞悉,以及更加年轻化的表达方式,来扩大自己的声量感染更多消费者。
酷乐潮玩用一场场从形式到内容精准捕捉年轻人喜好的快闪活动不仅实现了销售额与关注度的同步增长,更在城市联动与创意转化中实现了“IP+”的进阶玩法。成熟的IP开发和商品设计能力、优质线下商业体资源整合优势、快闪场景设计及陈列氛围打造、市场活动宣发造势的全链运营能力,对人货场的全面升级,让酷乐潮玩IP快闪的品牌影响力在业界进一步出圈。
在IP开发上,酷乐潮玩对豚豚崽的运营除快闪外还与石头科技、上好佳、茶百道、盒马鲜生、美团、长白山旅游度假区等众多不同领域的知名品牌跨界联名合作,拓展更多内容与渠道,渗透不同圈层,在扩大认知中提升IP商业价值。此外,近年来酷乐潮玩还开发运营了波点猫、窝比、happydog、奶油农场、面包兔等IP,也都在市场上取得了不俗的成绩。2024年7月,酷乐潮玩携旗下众IP亮相LEC授权展并荣获“最佳玩具、潮玩公司-半月奖”,“自有IP”矩阵不断壮大正在逐步强化酷乐潮玩“IP趣集地”形象,放大破圈效能。
打造优秀中国原创IP 为市场向上赋能
在消费需求升级的推动下,复制、跟风已不再能拿捏年轻人,酷乐潮玩未来将持续深度布局原创IP,进一步孵化和运营“豚豚崽”这一IP界的“新晋顶流”,结合国风元素、持续更新主题及产品,并将成功经验复刻到品牌丰富的IP矩阵中。
从年轻化的语境出发,去创新探索更具价值的运营玩法,在品牌升级中不断强化竞争力,酷乐潮玩的自我向上之道也为国产潮玩品牌提供了参考。坚持孵化和输出原创IP,期待看到酷乐潮玩与更多国产品牌一起推动中国文化产业持续升级,在更大的国际化舞台上绽放光彩。
